Em 2025, campanhas eleitorais no Brasil revelam renovado interesse por métodos tradicionais, como a distribuição de santinhos e panfletagem política. Segundo levantamento do início do ano, candidaturas em capitais brasileiras intensificaram esse tipo de ação, com alcance estimado em dezenas de milhares de panfletos entregues por semana.
O interesse por distribuição física ocorre em contexto econômico desafiador: o PIB projetado para 2025 indica desaceleração, entre 2 % e 2,3 %, e inflação ainda rumo ao centro da meta, conforme estimativas do FMI. Neste cenário, campanhas priorizam ações com custos controlados e retorno local mensurável.
Matheus Ferreira, CEO da Empresa de Panfletagem - Expo Distribuição, comenta sobre a estratégia: “Acho fundamental personalizar a jornada do eleitor. Entregar santinhos em locais autorizados, com horários de maior circulação, ajuda a reforçar a marca do candidato com baixo custo”. Entre as dicas oferecidas, destacam-se segmentação por bairro e horários estratégicos para otimizar o investimento.
A legalidade da prática está garantida, desde que respeitadas normas da legislação eleitoral e limites de poluição visual. A Resolução TSE nº 23.610/2019 estabelece regras para distribuição de panfletos políticos em vias públicas, feiras e estabelecimentos, sem uso de outdoors ou publicidade extemporânea.
Economicamente, a panfletagem oferece custos fixos modestos: impressão de 10.000 santinhos pode sair por pouco mais de R$ 1 000, enquanto equipes de distribuição seguem modelos de cooperação por hora. O ROI tende a ser maior que em mídias digitais, pois entrega físico assegura contato direto e pode ser comparado com atividade de campo.
Em comparação com redes sociais, onde impulsionamento publicitário pode demandar cuidado regulatório e gerar multas, a panfletagem é vista como alternativa sem restrições digitais, embora seja preciso evitar a incidência de multas por propaganda irregular, fiscalizadas pelo TSE .
Gestores de campanha ou marketing que buscam soluções econômicas têm avaliado a panfletagem como parte do mix de comunicação. Segundo especialistas da Expo Distribuição, sua combinada aplicação com digital reforça percepção de presença em zonas com menor acesso à internet ou entre eleitores que valorizam contato pessoal.
O retorno mensurável da distribuição de santinhos, aliado à transparência de custos e ao engajamento nos locais de interesse, consolida a tática como estratégia econômica em 2025. Para empresas e administradores eleitorais, a proposta representa opção pragmática, escalável e de impactos palpáveis.
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Renan Rodrigues de Souza
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