Montadoras de olho no agro

O setor automotivo está se destacando em relação aos investimentos em publicidade no Broto, plataforma digital de agronegócio do Banco do Brasil, no último trimestre. Segundo a empresa, boa parte da verba publicitária no período é proveniente de montadoras como BYD, Fiat e GM.

Esse comportamento está diretamente ligado à concentração da renda agrícola nas regiões Centro-Oeste, Sul e Sudeste, conforme o estudo “Mapa da Mina”, realizado pela Globo.

O levantamento aponta que, durante o início do ano, especialmente em janeiro e fevereiro, o agronegócio concentra grande parte de seus ganhos, o que antecipa a jornada de compra de bens, como veículos e outros.

Com o objetivo de captar essa demanda, as montadoras intensificaram seus investimentos em mídia, resultando em um período de aquecimento publicitário no final deste ano.

Esse movimento confirma a importância estratégica da publicidade direcionada no setor agro, destacando o papel do Broto como uma plataforma-chave para alcançar esse público.

"Em um mercado competitivo como o automotivo, as marcas buscam estratégias para se comunicar diretamente com o público do agronegócio quando este inicia sua jornada de compra, antecipando a captura de demanda e eventuais decisões de aquisição", explica Marco Aurélio Silveira dos Santos, superintendente-executivo de Tecnologia e Operações do Broto.

Esse cenário endossa também a relevância que esse tipo de publicidade vem ganhando. Segundo estudo do eMarketer, a retail media, como é chamada, levou menos tempo para movimentar US$ 30 bilhões do que outros fenômenos da mídia digital: foram 5 anos, contra 11 de social media e 14 de search media.

“Estamos vendo na prática que as marcas enxergam cada vez mais valor nessa estratégia, que tem muito potencial para crescer. A retail media entrega os anúncios para consumidores já engajados e próximos da decisão de compra, aumentando a taxa de conversão”, finaliza.

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ANA CRISTINA ROSADO FRANCA TESSEROLLI
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