Rodrigo Leal/UninterO retorno da plataforma X (antigo Twitter) ao Brasil reacendeu o entusiasmo de seus usuários. Após um período de suspensão (de 30 de agosto a 8 de outubro), o público brasileiro voltou com força total, demonstrando que as alternativas temporárias, como Threads e Bluesky, não conseguiram preencher o espaço deixado pela plataforma de Elon Musk. A nostalgia, combinada com a ausência de uma rede que oferecesse a mesma experiência, criou uma espécie de “saudade digital” que fez com que os “filhos” do antigo Twitter retornassem ao lar com renovado vigor.
Mas o que podemos esperar dessa nova fase do X no Brasil? Será que a plataforma passará por mudanças profundas no conteúdo, como o combate mais rígido ao discurso de ódio, racismo e outros comportamentos nocivos? Apesar de possíveis ajustes na moderação e nas políticas da plataforma, a verdade é que o comportamento dos usuários mais assíduos deve se manter o mesmo. Esses usuários, que nunca encontraram um verdadeiro "substituto" em outras redes, agora se sentem em casa novamente. A experiência do X, com seu dinamismo e peculiaridades, é inigualável, o que reforça a ideia de que existem conteúdos, formatos e linguagens únicos para cada plataforma no ambiente digital.
Curiosamente, o retorno desses usuários marca também um reencontro com conteúdo que deveriam ter sido compartilhados no tempo de inatividade. Muitos retomam postagens e discussões que ficaram "no ar", enquanto outros aproveitam essa oportunidade para um “reset” no algoritmo, criando contas e redefinindo seus consumos digitais. Essa pausa forçada deu tempo para reflexões sobre hábitos digitais, criando um ambiente de retorno ainda mais consciente e estratégico.
Do ponto de vista mercadológico, o retorno do X ao Brasil não poderia ser mais oportuno. Com o fim do ano se aproximando, grandes eventos como a Black Friday, o Natal e o Réveillon trazem consigo oportunidades comerciais intensas. Marcas que hesitaram em investir durante o período de suspensão agora podem retomar suas estratégias com força, aproveitando a plataforma para campanhas publicitárias e ações promocionais. O timing perfeito para aquecer o mercado digital brasileiro, que já aguardava ansiosamente pelo retorno do X.
Além disso, não podemos esquecer daquilo que tornou o X tão popular: os memes instantâneos e as "fofocas" de última hora das celebridades e subcelebridades. Esse tipo de conteúdo, que circula de forma quase viral na plataforma, é parte fundamental do seu apelo. Afinal, como diz o ditado, “o bom filho à casa torna”, e os usuários brasileiros parecem mais do que prontos para reviver esses momentos, voltando a um espaço que combina entretenimento, informação e interação de forma única.
O mercado digital brasileiro já abriu os braços para abraçar o X novamente. Essa plataforma, com suas peculiaridades e seguidores fiéis, tem tudo para retomar o seu papel central na comunicação digital do país. E, para os usuários, é o momento de matar a saudade e retomar sua rotina de interações e descobertas instantâneas.
(*) Matheus Felipe - formado em Marketing, pós-graduado em Gestão de Mídias Sociais, professor tutor do curso superior de tecnologia em Mídias Sociais Digitais da UNINTER
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ELIZABETH AUGUSTA CARVALHO MATIAS
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