DivulgaçãoA internet tem se consolidado como um dos principais canais de comunicação, facilitada pelo avanço tecnológico que amplia o alcance de pessoas e empresas. As plataformas digitais, por exemplo, representam boa parte da população e de marcas que desejam interagir de forma estratégica com o público ou influenciar escolhas e comportamentos de consumo.
O TikTok, plataforma popular entre jovens, começou a se estabelecer no Brasil em 2019, mas foi durante a pandemia de COVID-19, em 2020, que alcançou um enorme crescimento. De acordo com o SEBRAE (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas), o Brasil conta com cerca de 5 milhões de contas ativas no TikTok, que usam a rede para entretenimento, dicas, danças, receitas, entre outros conteúdos, ficando atrás apenas da China. O Tik Tok se destaca pelo dinamismo e pela criatividade, com a possibilidade de criar vídeos curtos utilizando filtros, músicas e efeitos especiais. Seu algoritmo de recomendação distribui conteúdos rapidamente, permitindo que criadores alcancem uma audiência global em questão de segundos.
Além disso, a plataforma mundial tem investido cada vez mais em ferramentas de interação que incentivam o engajamento. Uma dessas ferramentas são as “Batalhas em Lives”, nas quais duas pessoas ou mais competem ao vivo para ver quem recebe mais presentes digitais, que são monetizados em dólar. Esse formato tornou-se uma estratégia eficaz para streamers e influenciadores que buscam maior proximidade com seu público e um crescimento como empreendedor digital.
Segundo dados oficiais divulgados pela plataforma, usuários que fazem recargas para poder presentear em lives alcançam níveis mais altos, o que aumenta seu status na rede. Quanto maior o nível, mais visibilidade e respeito esses usuários ganham, atraindo mais seguidores. Esses dados indicam que as pessoas que mais investem neste formato têm a partir de 39 anos e algumas já chegaram a investir R$500 mil ou mais. Esse comportamento está associado à ideia de generosidade e retribuição, conforme informações do próprio TikTok.
Para entender mais sobre o impacto dessas batalhas e o potencial do TikTok no empreendedorismo e marketing pessoal, conversamos com a influenciadora Hariane Fonseca, com 20 anos de experiência em comunicação. Especialista em Comunicação Assertiva e Oratória, Hariane é empresária e apresentadora do programa "Temperando O Papo", na VTV SBT e na TV Ultrafarma.
Questionada sobre sua participação nas batalhas do TikTok, Hariane explica: “Não é um trabalho simples. O streamer precisa ter uma comunicação assertiva, ele precisa ter empatia pelas pessoas, precisa ir conquistando seu público, cativando e estudando estratégias que funcionam, porque seu público está ali para ouvir”. Para ela, o diferencial está na proximidade e na forma como essas plataformas permitem uma comunicação mais descontraída e pessoal. “Podemos ser mais leves, porque o que acontece é que a gente não tem que ter um horário fixo para fazer lives, o TikTok se adapta ao nosso tempo e não o nosso tempo ao Tik Tok. Então, eu levo os bastidores da TV, dia a dia,dicas e entretenimento familiar, eu já joguei baralho com a minha família ali e abri live falando com eles e com a galera ao mesmo tempo. Minha audiência é a minha companhia, isso é o mais legal, engaja demais. Esse é o principal objetivo, trazer o público para mais perto do nosso dia a dia!”, declara.
Ela também destaca a importância dessas batalhas como uma oportunidade de trabalho: “Muitas pessoas não sabem que é possível viver de TikTok, mas há pessoas que realmente são pagas pelos presentes que recebem do seu público na plataforma. O que mais me motiva é divulgar isso, mostrando que há um novo caminho para quem busca se remunerar e se divertir ao mesmo tempo”, pontua.
Hariane tem se dedicado às batalhas organizadas pelo aplicativo e reforça que o planejamento e o engajamento são fundamentais para o sucesso: "Funciona como um jogo, e o resultado vem com o tempo, com a construção de uma relação sólida com o público", conclui.
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MARCIA ROSANE STIVAL
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